Resumen: Un estudio reciente halla que los usuarios mayores son más propensos a hacer clic en un anuncio de Facebook, mientras que los usuarios más jóvenes tienden a hacer clic en el botón igual que en su lugar. Facebook clickers anuncio también son más propensos a ser mujeres.
Interés en torno a Facebook como un medio de publicidad es la explosión, debido posiblemente a que la base del sitio de usuario está en rápido crecimiento: 750 000 000 usuarios y contando. Por supuesto, no todos estos usuarios reaccionan a la publicidad de la misma manera, según un nuevo estudio de investigación por SocialCode , que se llama una agencia centrada en Facebook.
La investigación examinó más de 4 millones de puntos de datos a través de más de 50 clientes de una amplia variedad de industrias para obtener una mejor comprensión de cómo la edad y el género influyen en las tasas de click-through (CTR) y Facebook Al igual que las tasas en la red social. Los resultados muestran que los mayores usuarios de Facebook tienen un CTR más elevado mientras que los jóvenes usuarios de Facebook tienden a hacer clic el botón igual que el anuncio en su lugar. Aparte de ser mayores, Facebook clickers anuncio es más probable que sean mujeres.
El estudio encontró que la edad, mientras que tiene un fuerte efecto positivo sobre si un usuario haga clic en, que a menudo tiene el efecto opuesto en la probabilidad de que el usuario caiga bien una determinada página:
- 50 + años de edad, los usuarios, la más antigua del segmento en el estudio, son 28,2 por ciento más propensos a hacer clic y un 9 por ciento menos probabilidades de igual a 18-29 años de edad de los usuarios, el grupo más joven observado.
- En comparación con el resto de la población más joven en Facebook, más de 50 usuarios ven un CTR 22,6 por ciento superior y un 8,4 por ciento más bajos, tales como frecuencia.
Una vez desglosados por sexo, la edad tiene un efecto mucho más pronunciado en el CTR de las mujeres que para los hombres, mientras que para los hombres hay un mayor efecto sobre la tasa igual que para las mujeres:
- En general, las mujeres son el 11 por ciento más propensos a hacer clic en un anuncio.
- Los hombres son 2,2 por ciento más probable que Al igual que un anuncio que las mujeres.
- Para las mujeres, el CTR es de 31,2 por ciento más alto para el grupo de mayores de 50 años frente a 18-29 años de edad, mientras que los hombres sólo ven una diferencia entre el 16,2 por ciento los grupos de edad.
- Frente a todos los grupos de edad, 50 + mujeres CTR es 22 por ciento más en comparación con una diferencia de 16.4 por ciento para los hombres.
- El más antiguo segmento masculino tiene un 11,7 por ciento más bajo como la tasa que el segmento más joven, y un 9,5 por ciento menor en comparación con igual tasa de todas las edades.Las mujeres sólo se ve una del 7,2 por ciento y 7,9 por ciento de diferencia, respectivamente.
"En general, los jóvenes usuarios de Facebook se sienten más cómodos con el botón igual que los antiguos usuarios en este momento", dijo el CEO SocialCode Laura O'Shaughnessy, en un comunicado."Los anuncios en línea fan en Facebook, los usuarios mayores tienen un alto nivel de interacción y la curiosidad acerca de los anuncios, como demuestra su CTR elevado, mientras que los usuarios más jóvenes tienen una mayor propensión a hacer clic en el" Como "botón derecho del ratón en un anuncio en Facebook. Suponemos que mientras que los mayores usuarios de Facebook están adoptando a un ritmo elevado, también son los más nuevos subconjunto unirse a la red social, lo que significa que no puede haber un gran número amigo lo que los anuncios son menos propensos a tener el contexto social en los anuncios. "
